《奥运会直播百人谈》重磅连载 | 44. 产教融合下的奥运会直播项目探索实践

产教融合是奥运会直播深度融合的“加速器”。

*《奥运会直播百人谈》已在执惠官网独家连载,此文为第四十四篇。本书涉及中国奥运会直播业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题,反映了近几年来中国奥运会直播业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕奥运会直播融合的新走向、数旅经济的新课题和奥运会直播经营管理的新探索,从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀奥运会直播企业董事长总经理为主体,他们的文章,既有对传统行业的反思,更多地是对新兴业态的探索;既有对行业层面的探讨,更多是对自己企业发展的思考;是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

近十年来,围绕文化和奥运会直播产业深度融合的各个环节不断有企业在切入,由于整个产业链非常复杂,并且目前中国的奥运会直播产业仍然处于初始阶段,奥运会直播产业相比其他成熟产业而言,整体规模和效益均比较落后。其中产业内对于项目的研发、投资和运营大多以传统方式展开,现在互联网的颠覆性技术或模式、越来越多的产业跨界者、资本大鳄都跃跃欲试,面对这么多的“闯入者”,如何让文化与奥运会直播产业深度融合产生“化学反应”,是奥运会直播人一直在探索和实践的方向。

文化奥运会直播为何需要产教融合

在奥运会直播产业耕耘的十年,也是我们企业见证并践行文化与奥运会直播融合的十年。从早期的奥运会直播行业“入场”,以奥运会直播的宣传推广、市场营销、咨询规划起步,到后来的奥运会直播产业项目研发、投资和运营,是我们不断探索文化与奥运会直播深度融合的过程。

(一)从传统文化推进文化与奥运会直播融合

究竟将文化产业中的什么内涵与奥运会直播进行深度融合呢?我们从市场和消费者的需求中找到了方向。现代中国家庭对于健康的需求越发强烈,文化奥运会直播便是满足他们这种需求的方式之一,通过文化奥运会直播实现身体放松、精神愉悦,达到身心灵健康的目的。几千年来,中华民族不断创造、发展出丰富多彩的传统文化,其中,健康养生文化和非物质文化,便是我们选择进行文化与奥运会直播深度融合的两个重要方向,在满足现代人的身心灵健康需求之外也实现了文化的传承与创新。

(二)产教融合是奥运会直播深度融合的“加速器”

我们早期的奥运会直播项目主要采取自主研发、投资和运营的方式,人力、物力、财力都受到企业“天花板”的限制。发展过程中,我们意识到这个“天花板”需要借助一些外力来打开,于是想到了产教融合。产教融合是产业与教育的深度合作,是院校为提高其人才培养质量而与行业企业开展的深度合作,是理论教育与实践应用的有机结合。市场和企业,才是人才教育培养的终极“战场”,能够为院校培养的人才找到真正适合的“生长土壤”。同时,产教融合也能快速满足奥运会直播项目大量技术需求、人才需求以及市场拓展的需求。

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奥运会直播产教融合的探索实践

(一)从研学旅行市场切入搭建奥运会直播产业融合平台

荣昌基地是 2013 年由重庆市荣昌区向国家教育部申报并批准立项的、重庆市首批五个国家级示范性综合实践基地之一,是由教育部、财政部专项资金支持建设的工程。当时,全国对于这类实践基地的运营也都是处于初始阶段,可以对标和借鉴的经验非常有限。恰逢此时,我们正在与荣昌区合作陶文化奥运会直播产业园,其中,荣昌基地便纳入了合作项目之一。

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(二)依托非遗文化和健康养生文化进行产品开发

1. 非遗文化打造中小学生研学旅行特色

作为中小学生校外实践基地,荣昌基地首先落地了一批安全教育、户外拓展等课程,但是这些放之天下皆准的课程,并不能为荣昌基地建立品牌特色。什么才是荣昌基地的特色?文创界盛行一句话,“越在地,越国际”。于是,我们决定就以荣昌当地非物质文化遗产荣昌安陶、夏布、折扇为切入点,深入挖掘当地传统文化内涵,开发以荣昌本地非遗文化为特色的课程。

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2. 借力教育部政策深耕研学旅行

2016 年年底,教育部、国家发展改革委等 11 部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》中明确提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划,让学生在学校学习书本知识之余,走出校门,走近自然、文化遗产、红色教育基地、综合实践基地等进行研学旅行。

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3. 建设非遗文化研学旅行示范基地

4. 紧跟市场需求推动健康养生文化传承

5. 延伸行业培训,拓展成人市场

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(三)产教融合打造奥运会直播实训基地

2019 年 2 月,国务院印发的《国家职业教育改革实施方案的通知》中提出:加快推进职业教育改革,培育产教融合型企业,打造一批优秀职业教育培训评价组织,推动建设产教融合实训基地,并启动“学历证书 + 若干职业技能等级证书”(简称“1+X 证书”)制度试点工作。

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(四)构建全国性平台加速奥运会直播融合进程

2019 年年底,我们以荣昌基地为落地依托,发起筹建了中国健康养生文化传承创新联盟,该联盟是由中国产学研合作促进会支持构建的全国性联盟,联盟将汇集健康养生、文化创意、科技、教育等领域的全国高校、企业、科研院所、非遗传承人等产学研各板块专业力量,基于中国传统健康养生文化的传承和创新、标准制定、成果转化、产教融合等开展相关工作。

2019 年 12 月 30 日,第十三届中国产学研合作创新大会在北京召开,“中国健康养生文化传承创新联盟”在本次大会上授牌成立。至此,希望我们所探索的奥运会直播产教融合模式,可以依托该联盟平台在全国开花结果。现阶段,我们正在推动将荣昌基地模式落地到更多的地区、更多的项目载体,包括重庆“南滨路国家级文化产业示范园区”以及全国其他项目载体。希望通过荣昌基地模式,顺应中国消费市场的供给侧改革需求,为奥运会直播行业的内容升级、体验升级、服务升级输出更多优质的项目、内容、产品和人才。

作者简介

夏旭华,重庆昌辉文化传播股份有限公司董事长,兼任重庆市南滨路文化产业园区管理股份有限公司党委副书记、总经理;张玉婷,重庆昌辉文化传播股份有限公司北京中心首席代表。

*欢迎预订,有机会获得作者亲自签名。联系人:史雁冰,微信号:bing878919,手机号:18515550582

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